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网络直播风口正旺园艺电商迎风而起?

放大字体  缩小字体 发布时间:2019-12-09 22:46:29 更新时间:2019-12-09 22:46:45   来源:花卉报   浏览次数:4275
 每年双11,除了卖家忙着促销,买家忙着加购物车外,还会引发诸多关于电商的话题,卖家秀与买家秀实力对比您的快递可能正在燃烧
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  每年“双11”,除了卖家忙着促销,买家忙着加购物车外,还会引发诸多关于电商的话题,“卖家秀与买家秀实力对比”“您的快递可能正在燃烧”“女子双11下单1600件商品”……近两年,“直播”“带货”等字眼频频出现,网络直播迎来电商新风口。
  直播卖货,以颠覆式的影响力不断刷新着大众对新消费方式的认知。与前几年相比,直播正在从电商的点缀,逐步成为未来电商模式的主流和标配,园艺电商直播也在发力阶段。随着很多头部商家的获利,有越来越多的园艺商家正在涌入这股浪潮中。
 
电商直播掀热潮

当前,短视频的传播速度和效益显而易见,直播更是在各类平台发展迅猛。淘宝、抖音、快手、京东、闲鱼、微拍堂及其他社交性直播平台均有涉及园艺内容的直播。
  在众多直播平台中,淘宝直播的流量转化率最为突出。2016年,淘宝正式上线淘宝直播,目前已发展为极具影响力的电商新产业。淘榜单联合淘宝直播发布的淘宝直播巅峰总榜单显示,双11全天,淘宝直播带动成交近200亿元,有超过50%的品牌商家通过直播取得了显著增长。而与前排的服饰、美妆、母婴等类目相比,园艺还处于成长阶段。
  京东、闲鱼等平台园艺类目处于发展初期,直播带动的销量并不明显。抖音、快手的传播力和推广效果有目共睹,社交型平台更适合科普展示、交流互粉,促成交易效果并不明显。
  交易平台淘宝是淘宝直播的强有力支撑,基于平台性质,淘宝直播能够最大限度地保证消费者权益,这也是多数商家选择淘宝直播的原因。
  电商销售中,直播的最大特点就是“所见即所得”。除资材产品外,其他园艺类产品均属非标品,视频的信息传递量远高于图文,直播则更为直观。
  随着直播红利的爆发,更多商家从各个端口涌进来,消费发生变化。园艺电商刚刚兴起时,商家集中,流量集中,消费也较为集中。随着电商的发展,更多平台出现,开通直播之后,商家分散,流量分散,消费群体力量被分散,每个平台都被分到了蛋糕,只不过有大,有小。
  慢悠花房开通淘宝直播不到一年的时间,负责人赵辉告诉记者,由于直播平台的扩充,每个平台都有自己的定义,更加具有风格化和个性化,这对商家的可控力有了更高要求。
  直播的出现对其他营销形式产生了不小的影响,也对公众号、微店、产品链接端口、社区购物群等曾经风行一时的方式造成了一定的冲击,但同时也催生出了很多新的内容营销形式。此前通过微博、公众号等平台积累的粉丝还需继续活跃,合理利用平台间的相互转化、互相引流,才能为有效直播助力。
  有人说,直播卖货是当今科技创新和营销创新的结合产物。可以想象,发达的网络技术,不断优化的软件功能,被切割的碎片化时间,风格多样的主播……这一连串的要素,构成了近两年电商平台最为火热的购物场景。
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