图为：范晓峰主持2017中国西北园林花木产业高峰论坛。□鱼海丰摄
可以在优美的景观环境中小憩，可以在风格别致的建筑里漫步，可以在精致的创意小店里尽情消费，可以在幽雅的酒吧里陶醉一下，可以在各色小吃店里大快朵颐……这样的体验，不是在北京上海的风情老街里，而是在呼图壁国家级苗木交易市场馨·天地智能温室生态园里。
“我们所打造的智能温室生态园，是一个以花卉为中心，注入家庭园艺体验，构建生态餐厅、江南别院、热带风情、儿童游乐等多重景观模式，融游憩、娱乐、购物、餐饮等为一体的四季智能温室生态综合体。”呼图壁国家级苗木交易市场股份有限公司总经理范晓峰介绍说。
呼图壁国家级苗木交易市场是西北地区唯一的国家级苗木交易市场，也是迄今为止疆内乃至西北地区投资规模最大的苗木产业项目。谈起市场的定位，范晓峰和记者分享了一个有趣的小插曲。曾经有新疆本地的苗农在与范晓峰聊天时说：“范总，你这个市场建完之后只能交易3个月，因为新疆的冻土期太长了，只有春秋两季可以卖苗。”
苗农虽是好心提醒，但范晓峰对此却持不同的看法。他说：“3个月是订单交付期，而不是交易期。更大的价值是站在产业的高度，发挥平台效应。比如，可以做订单式培育，也可以在田间地头做客户开发，还可以在平台上做增值服务。”
为了给市场平台不断增加附加值，2016年年底，范晓峰开始尝试在苗木之上做“加法”，进行产业的融合与升级，如苗木与休闲旅游、培训教育、创新创业、文创、电商、家庭园艺等相结合等。馨·天地生态温室项目应运而生。
对于范晓峰来说，馨·天地生态温室项目是一次勇敢而富有乐趣的尝试，同时也倾注了他大量的心血。
馨·天地并不是一个生产型温室，也不是一个花卉市场，而是一个类似“城市客厅”的体验式家庭园艺空间，也可以把它称为“第三空间”。星巴克CEO曾说过，要把星巴克打造成消费者在生活中除了家、公司以外最常去的第三个地方，而范晓峰的目标就是把馨·天地打造成这样的地方。
“简直就是一个旅游景点”“好想到处逛一逛”“真有文艺范儿”……走进馨·天地，不时能听到人们的赞誉。1.2万平方米的超大空间，每一处都是精心设计，原汁原味。水系花船极具欧式美感，儿童古堡充满童趣，瑜伽馆悠然宁静，“百里丹霞”“康家石门子岩画”等街区内的小景更是精心打磨，这些风格迥异的文化元素在这里融合，为消费者呈现了一场时空交错、移步换景的旅行盛宴。
馨·天地的目标受众定位在以呼图壁为中心、辐射半径200公里的城市人群。“如果放在北上广深，这个距离是不现实的，但在新疆却是迫切需要的。”范晓峰说。尽管尚未做任何宣传，很多人已经“闻风而动”，纷纷找到范晓峰谈合作，包括驴友团、垂钓协会、艺术家协会等，因为馨·天地为他们提供了一个理想的活动空间。
而对客户而言，市场平台的吸引力从何而来？范晓峰认为，作为苗木市场的经营者，他不愿意做“房东”，而是想成为一名“导演”或者“艺术总监”——将家庭园艺、文创、文旅以及创新创业的基因融入市场，让客户通过市场平台产生交易，解决客户的痛点。“我们也将以这个项目为起点，使国家级苗木交易市场成为呼图壁文旅文创的中心甚至北疆文旅文创的重要节点。这样，最终吸引的不仅仅是苗木花卉的专业客户，还包括乌昌石地区整个周边的度假游客户。”
2017年的最后一天，馨·天地举办了一场融自助餐、音乐秀、园艺体验等为一体的“迎新跨年秀”，吸引了千余人参与。目前，馨·天地正在筹划举办“年货节”“家庭园艺节”“花灯节”等系列活动，“有了这样的载体，活动内涵更加丰富。”范晓峰说。
谈起市场未来发展的目标，范晓峰说，最理想的状态是成为新疆行业转型升级的制高点，将政府、企业、行业等各方资源在平台上进行高度整合，然后由平台提供各种精细化服务并且反哺给各方。如果做到这一点，市场不仅能够进入良性循环，而且将会成为新疆苗木花卉产业的一座文化地标。
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